相比当年天盛3年5000万美元的价格都高出太多

　　一个最受欢迎的欧洲足球联赛，在中国能收取多少媒体版权？英超在中国的版权销售际遇，十多年来的过程很有趣。

　　最早的英超转播，亚太区版权为ESPN所有。ESPN对中国大陆进行二级销售，主要卖给北上广等一线城市的体育频道。对英超以及ESPN这样的版权方而言，央视一直不是很好的谈判对象，后者体育资源丰富，英超从来都不是不可或缺的。只卖给地方台体育频道，当然卖不出价。

　　互联网媒体兴起，尤其是门户网站出现后，也从ESPN购买英超。只是在带宽的压力下，英超在互联网上传播率和影响力都有限。真正的变化来自于2007年。

　　天盛，这家与广东电视台欧洲足球频道有股权合作的公司，以3年5000万美元拿走了英超在中国大陆的独家版权，在付费电视系统播出。这在当年是个轰动性的媒体经营话题。只是中国观众完全不接受付费看球模式，机顶盒在许多城市也尚未普及，天盛尝试了两个赛季即告失败。英超回到免费播出模式，在中国大陆的版权方，由天盛变成了新英。

　　天盛的尝试虽然失败，稀缺性联赛版权价格依然持续提升。收费模式或许是死路一条，但不收费的话，版权经营者如何消化高额成本令人头疼。传统媒体以广告销售获取收入的模式，无法消化英超这样的版权资源。虽然一次性拿到了6年的英超版权，新英还是面临如何在扩大英超传播率同时，获取更多版权及媒体经营收入这样的问题。这是一个漫长而痛苦的过程。

　　如果你是个英超球迷，这个夏天，在新赛季到来之前，你又得调整生活习惯了，因为英超的版权销售结构，又将发生变动。最直接的影响就是，各大门户网站和视频网站每周直播英超这样的事，将很难在2014-2015赛季出现——英超版权在全球范围内大幅提价了，其中当然包括中国。

　　目前，各地方台和新英的谈判还在进行中。北京、上海、广州这三个一线市场的体育频道可能仍然会有赛事直播。其他城市的体育频道能否承担这样高昂的版权成本，则取决于各自的经营绩效。一些卫视不是无法承受价格，就是因为在赛事挑选和时段上的冲突、版权可能溢出港澳地区等技术问题，导致谈判无疾而终。如果前几轮英超没能在各地方台体育频道出现，请别大惊小怪,更深的震动来自于互联网。

　　过去这两个赛季，网易、新浪、搜狐和腾讯4家门户网站，乐视、PPTV等多家视频网站，各自从新英购买不同的赛事包裹，价格在四五百万到七八百万人民币(6.1582, 0.0046,0.07%)不等。各家的单场收视流量不算太出色，一场非强强对抗的联赛，几千人的流量也属正常。但英超的悬念性和美誉度使其版权深受各门户及视频网站重视。

　　但在巴西世界杯开始前，新英体育向各门户、视频网站发出的新赛季包裹价格，出现了巨额涨幅：独家英超互联网视频版权为5000万美元，非独家为1000万美元，而且在赛事场次挑选方面，还要对新英自己所打造的直播平台让步。

　　对上涨了近百倍的独家版权价格，门户网站一片哗然，视频网站同样难以承担。由于中间有巴西世界杯，版权谈判消息相对零散，最新说法是PPTV可能会和新英合作。这一度是有合作意向的唯一的互联网媒体，最新的传闻是搜狐可能会继续介入，乐视也可能加入购买者行列。

　　即使北上广的体育频道，甚至更多的地方台继续直播英超，这些城市之外的英超球迷，收视习惯还是要进行调整。新英过去两个赛季都在经营自己的收费平台，上赛季还有各种英超“死忠通”的销售包裹出现，但传播品质还不能达到购买者要求。新赛季这个收费平台应该还会运作，并可能继续融合付费电视平台传播。只是哪怕中国的观众经历过“天盛时代”，这种收费模式想全面铺开仍然很难。

　　大部分英超球迷恐怕并不会接受付费收看。哪怕从社交媒体上的各种反馈来看，付费本身不再是那么可怕的挑战，但付费获得的观看体验，仍然无法和传统电视相比。

　　无论如何，像英超这样的稀缺性版权资源，纯免费的田园牧歌时代已经越来越难维系。新英提价可能和购买的6年中国大陆地区版权高昂相关。坊间有各种传言，有单个赛季购买价为3000万美元的说法，也有6年3亿美元的说法，相比当年天盛3年5000万美元的价格都高出太多，只能通过各种途径变现来转移。

　　英超在全球大部分市场都实现了高额版权收入，在中国举步维艰根本原因还在于中国媒体市场相对封闭。一个封闭的、缺乏竞争的媒体市场是所有自以为稀缺的媒体资源的灾难。

　　作者：颜强 来源：《财经天下》周刊 发布时间：2014年8月9日