股东从“长春吉盛投资有限责任公司”换成了“长春嘉润投资管理有限公司”

　　

　　这次的足协中性名改革，真的是“热闹”非凡。1月8日，足协发布公告称，在各级联赛的58家俱乐部中有超过80%的申报名称符合相关文件要求。也就是说约有9家俱乐部的名称不符合标准，不过足协的公告也并没有给出具体是哪几家俱乐部的申请不符合标准。

　　今天上午，山东鲁能官方发布公告称“俱乐部首次提交的中性名更名未能通过足协审核，目前俱乐部正在按照足协要求准备材料，对关联企业进行更名，并尽快再次申报。”

　　据悉，山东队此次提交的中性名称为“山东泰山”，根据“体现地域传统文化、历史风俗、人文精神或俱乐部理念等特色”的要求，“山东泰山”这个名字可以说是非常符合。

　　那么“山东泰山”这个名字，问题出在哪里呢？在去年年底，山东鲁能完成了股权变更，由济南文旅接手球队。在网络企业信息查询平台查询中，我们可以发现，在济南文旅旗下有一家叫做“山东泰山科技健康有限公司”的企业。

　　有关联企业出现“山东泰山”的名字，确实与足协此前的文件中“不得使用俱乐部的全部或部分名字作为该企业或关联方企业的名称”要求不符合，名称申报驳回也可以理解。鲁能官方也表示了会对关联企业进行更名，这也意味着山东队大概率将回归“山东泰山”的名称。

　　根据媒体报道，除了山东队外，还有三家中超俱乐部武汉卓尔、青岛黄海青港和升班马长春亚泰的名称申报被驳回。

　　据报道，青岛黄海青港的申请名称为“青岛黄海”，申报的理由是青岛在黄海之滨，希望借此保留“青岛黄海”这个名称。不过，在青岛黄海俱乐部的股权结构当中股东方有“青岛黄海健康产业集团有限公司”，股东方下属和“青岛黄海”名称相关的企业有5家。不仅如此俱乐部本身还100%持股一家“青岛黄海文化体育发展有限责任公司”，并且这家子公司还持有“青岛黄海建设投资有限公司”10%的股份。

　　“青岛黄海”这个名字与股东及关联企业的关系可谓是千丝万缕，想要使用这个名字，要么和“青岛黄海”的相关股东和企业完全脱开关系，要么就是相关企业集体改名。在这种情况下，这支青岛队大概率会重新选择一个名字再上交足协申请。

　　除了“借因头”想保留名字的青岛黄海，还有想通过股权关系绕晕大家的。武汉队向足协递交的名称为“武汉众邦”。武汉众邦银行这个名字在武汉队的股权结构中并没有出现。

　　

　　但是武汉众邦银行不仅此前就作为武汉队的广告赞助商，“众邦银行”的名字闪亮亮出现在球队球衣胸口，而且众邦银行的最大股东和实际控制人正是目前武汉卓尔足球俱乐部控股公司卓尔文旅集团的董事长阎志。

　　

　　换一个同一老板所控股的不同企业的名字？“众邦”这个名字在“武汉卓尔”的公司股权架构上虽然没有关联，但本质上依然属于“使用俱乐部的全部或部分名字作为该企业或关联方企业的名称”。武汉队的这招“神通”也没能逃开足协的“火眼金睛”。

　　除了“换一个没有关联却由一个老板实际控制的企业名字”的武汉队，还有像长春亚泰这样，仍然希望保住“长春亚泰”的名字，直接换了俱乐部持股股东的。

　　长春亚泰俱乐部的原股东“长春吉盛投资有限责任公司”，旗下有2家以长春亚泰命名的公司，根据足协相关要求，“长春亚泰”这个名字自然不符合。

　　在查询长春亚泰的工商登记时发现，今年1月8日，长春亚泰足球俱乐部的100%股权发生了变更，股东从“长春吉盛投资有限责任公司”换成了“长春嘉润投资管理有限公司”。而这家新股东下属并没有一家与长春亚泰这个名字有关的公司。

　　

　　但是，无论是“吉盛”还是“嘉润”这两家公司的100%股权都属于长春市二道区国有资产管理局，也就是说这个操作，仍然是将俱乐部从左手换到了右手。由于股权变更的时间是1月8日，目前不清楚这是不是长春亚泰为了保留名字使出的新“神通”。

　　根据足协文件的要求，这次名称申请被驳回的俱乐部，需要在1月31日前，将新拟用名称再次上报足协。接下来没有通过名称申请的俱乐部会有什么样的改变，我们也将持续关注。

　　关于中性名的改革，其实最近也聊了很多了，此前我们的文章《足协这一让那么多球迷心碎的举动，是否会印证了那四个字......》《【横幅拉到门口 如今打到泉水】别让“龙门”成为中国足球的伤疤》中也提到了关于北京国安和河南建业的改名风波。

　　其实，在中性名改革的背后，是长久以来中国职业足球运营和生存模式的一个变革。中性名的改革，能够带动中国职业足球俱乐部生存模式的改变，让职业足球俱乐部的资本和运营模式变得更加健康，从而打造“百年俱乐部”。从长远角度来说，的确对于中国足球未来的发展有好处，但是真的有必要如此着急？花那么大精力吗？

　　由于去年14家职业球队接连退出职业联赛，将中国职业足球俱乐部真实的生存状况，展现在大家的面前，似乎一下子让俱乐部的经营方式更健康的想法，变得尤为迫切。

　　但是从这次改名引起的风波我们也可以看出，无论是球迷、俱乐部，还是投资企业都有自己的顾虑。之所会出现球队“各显神通”、费尽心思来应对中性名改革的情况，一方面是由于长期以来“非中性名”的那个名字已经成为了球迷们心中的标志，要“改旗易帜”并不是一朝一夕的；另一方面企业和俱乐部也不愿意在一切未知的情况下，通过改名来改变俱乐部的运营模式，减少了“冠名”这个最大的广告效益，企业是否还愿意投入？如果企业减少投入，俱乐部的运营是否还能维持下去？

　　关于中性名的改革，最近成了最火热的焦点，各种问题和情况层出不穷。但是在足球发展的这张考卷上，球队的名称只不过是一道“填空题”，难度不低，分值却不高，要做好这道题要的不是“钻牛角尖”，需要的是长期积累下的“水到渠成”。如果这道题做不好就一直纠结下去，那么后面的“大题”还能做好吗？