邱志伟：为什么体育比赛现场会让你热血沸腾？

　　原标题：邱志伟：为什么体育比赛现场会让你热血沸腾？

　　

　　喜欢体育的人常会说，无论是在现场看一场体育比赛，还是亲身参与一场运动竞技，赛事总能带给人一种“爽感”。

　　这当然首先来自于比赛过程的跌宕起伏、情节的冲突激烈和结局的充满悬念——这些都是体育比赛自身强大的魅力，但赛事的美妙感觉也离不开赛事方在现场气氛上的精心营造。

　　如果类比好莱坞大片，比赛自身的魅力好比电影剧本，运动员好比演员，赛事的气氛营造就相当于摄影、剪辑、音乐、美术、特效、服化道了。

　　

　　

　　仪式感

　　无论赛事大小，体育比赛的运动员往往是代表某个地区或者特定群体的，是为了特定荣誉而拼搏的，所以比赛会产生强大的凝聚力和感染力。

　　因此，恰当而充分的具有仪式感的环节是好的赛事现场不可或缺的。

　　运动员或球队在万众瞩目下随着激昂的音乐入场、主持人或大屏视频对运动员的逐一介绍、赛前庄重地出会旗、出队旗甚至出国旗唱国歌（在国家队参加的国际比赛中）的仪式、决赛后隆重热烈的颁奖礼，这些都是体育比赛常用并非常重要的仪式性内容。

　　不少仪式性内容还具有很好的观赏性，所以近几年网球、乒羽等赛事也开始借鉴一些注重比赛呈现的其他赛事，引入了带声光电效果的球员入场仪式、现场音画介绍等环节。

　　

　　除了赛事方安排的官方环节，实际上观赛球迷也会自发形成仪式性的观赛行为，比如统一穿着和所支持的球队、球员一样的衣服，佩戴加油饰品；主客队球迷各自集合成群，统一展示加油动作、高唱加油歌曲等等。

　　聪明的赛事方会主动支持观赛球迷的这些行为，以达到共同营造完美赛事氛围的目的。NBA中国赛通常会制作迷你加油横幅、拍拍手、充气加油棒，在观众入场前摆放在比赛场馆的每个座位上。

　　

　　ICC国际冠军杯足球赛组委会还为参赛俱乐部的球迷制作了能够覆盖整面看台的巨型TIFO，让球迷在比赛现场进行展示，为喜爱的球队加油。

　　

　　场地包装

　　赛事方对比赛场地的视觉设计和包装装饰会对参赛者或者观赛者的比赛体验产生重大的影响。

　　好的比赛场地包装会让你从一到比赛场地的大门外，就能感受到扑面而来的比赛气氛，随着你一步步进入现场，这种气氛还会越来越浓厚、越来越丰富。

　　NBA中国赛的场地包装是借鉴NBA全明星赛的包装方式，通常从体育馆外广场的观众入场通道就开始布置夹道的主题装饰，场馆外墙还会悬挂巨幅赛事主题画面（面积几乎和建筑外墙等大），比赛时间如果是晚上，外围广场和场馆外墙会安排以赛事主视觉色为基调的、绚丽热烈的灯光秀。

　　进到场馆，每一层环廊的墙面都会铺满大幅赛事主题画面和宣传语，一直引导你走到自己的座位（我们发现这些大面积的装饰布置都成了现场观众拍照留念的热门背景）。

　　

　　

　　（NBA中国赛场地包装）

　　观众坐下来一抬头，场馆顶部垂下的整列巨型吊幅、环布全场的单层或双层LED环屏上不断变换的主题动态画面、场地中心正上方悬挂的大型多面漏斗屏上播放的宣传视频，加上现场DJ播放的节奏热烈的暖场音乐，让你在比赛还未开始时就肾上腺加速分泌，迅速进入观赛状态。

　　低头细看，比赛的木地板上以及两侧的篮架下方也以赛事logo装饰，更不用说场边的LED广告牌，再加上场边替补席座椅的订做椅套上的宣传标志，整个场心在视觉上显得丰满、一致，将比赛气氛渲染得更浓。

　　还有一些容易被忽略的位置，比如运动员进场通道上方的保护性遮挡、现场架设直播摄像机的机位台四面暴露出的面积，都会以赛事主画面和赞助商元素进行装饰，全力做到无任何视觉上的空白或不一致。

　　

　　（NBA中国赛场内布置）

　　不仅像NBA中国赛这样的观赏性赛事必须非常重视场地包装，参与性赛事也一样，因为现场包装的设计和布置是让参赛者迅速融入比赛氛围、体验比赛情境的极佳方式。

　　斯巴达勇士赛在参赛者从停车场到比赛现场的道路两侧，放置了一条条给参赛者加油的标语口号，口号的策划十分精彩，每条都能打到参赛者心里，让人又兴奋又激动，禁不住告诉自己一定要完成这个比赛。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　在起点的等候区，还精心布置了和赛道中主要障碍类似的障碍设施，既可以让选手在这里热身，视觉上更是对比赛气氛的极佳渲染。

　　

　　

　　（斯巴达中国赛－起点体验区和加油标语）

　　多维度互动

　　如果把体育赛事看做“产品”，那么赛事这个“产品”应该提供给“用户”非常优质的社交场景，所以比赛如何与参赛者或者观众这些“用户”进行各种形式的良好互动自然是营造赛事现场氛围的重要部分。

　　互动的最终目的是让用户产生“融入感”，真正能沉浸在赛事的美妙场景和综合体验中。

　　互动从赛场的外围就可以展开。比如说设置赛事的主题展示或文化区，我建议在这个区域最好要有能吸引大家拍照合影的独特内容或有趣设计，让人们愿意在社交媒体上自发传播在这里拍摄的照片；比如说赛事方和赛事赞助商可以在这里展示和销售赛事定制商品和纪念品，因为大家在观赛前或参赛前购买赛事相关商品的热情是最高的。

　　另外，儿童体验区（将比赛项目设计成儿童可以玩的趣味活动）、亲子互动区（家长和孩子可以共同参与的活动）、游戏体验区（将体育运动拆解为一个个低门槛的运动游戏）、硬核球迷区（比赛或球队历史和文化展示、球星用品展示、球迷留言和纪念品交换）都是场外互动内容的好选择。

　　

　　（上海网球大师赛场外互动区）

　　到了场内，互动内容大多就会是由赛事方主导和呈现了，比如NBA赛事擅长的啦啦队表演、吉祥物互动、DJ用音乐带动现场、摄影机捕捉现场观众玩游戏并在大屏上呈现等等。

　　在一些足球赛事中，我们还尝试过在发社交媒体并@赛事方的现场球迷当中进行即时抽奖的互动游戏。在篮球赛中，我们也做过现场抽幸运观众立即将其升级到场边最佳位置座位的互动活动。

　　比赛的开赛前、中场休息、节间休息是把互动活动安排到赛事内场的好机会，这么做的好处是活动的关注度更高、气氛更high、参加者的体验更好，当然这么好的互动活动也是可以提供给赛事赞助商的一个绝佳权益。

　　赞助商将场内互动权益用的特别好的一个例子是阿联酋航空，从2015年开始，他们在多场自己赞助的球队的赛事中，将乘机安全演示改成了球场观赛须知，由自己公司的靓丽空姐现场向全场球迷声情并茂地演示，最后加上为主队加油的动作，成功引爆球场气氛，并引发球迷在社交媒体上的疯狂转发。

　　

　　这个时代，各种媒体平台如此发达，大多数赛事都可以通过电视或网络看到很便宜的或者免费的直播，为什么还有那么多人以不菲的价格买票、从城市各个角落不辞辛劳赶到比赛现场来观赛？

　　因为他们在现场享受到的比赛氛围是屏幕前的观众享受不到的，他们付出金钱成本和时间成本就是为了享受这些无法通过媒体传达的现场体验。

　　要想把人们从屏幕前拉到比赛现场的赛事人们，多多在比赛氛围的打造上动脑筋、下功夫，定有回报。这些努力不仅能显著提升人们的现场参与感，从而推动赛事的门票销售或选手招募，也能促进赛事在社交媒体和自媒体上的二次转播，帮助扩大赛事的影响力。

　　更重要的是，赛事市场开发的很多新机会也蕴藏在现场氛围营造的诸多环节和内容中——能够令消费者体验感爆棚的创意，赞助商怎会不感兴趣。

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　　邱志伟 Edward

　　体育赛事领域顶级专家

　　橙光线CEO

　　近20年的国际国内赛事及活动开发与运营经验。职业生涯起步于国际著名体育营销公司八方环球，历任NBA中国副总裁、众辉体育高级副总裁、乐视体育副总裁、东方园林产业集团联席总裁。现任北京橙光线市场顾问有限公司CEO。

　　2004-2014年，作为NBA中国初始团队核心成员，从无到有构建并发展起了NBA在大中国区的全系列线下活动和赛事业务体系。

　　2014-2015年，作为众辉国际体育管理有限公司高级副总裁，领导了体育发展战略制订、跑步领域线上/线下新产品和赛事的开发和推广，以及篮球领域的新项目研发大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。在跑步领域，创办了口碑和知名度俱佳的“要跑”24小时城市接力赛、浦东国际女子半程马拉松赛等。

　　2015-2016年，作为乐视体育副总裁，创立、建设和管理乐视体育赛事运营中心。引进、创造并运营管理了国际冠军杯足球赛、太原国际马拉松赛、重庆国际女子马拉松赛、Shake Run音摇跑等赛事。

　　

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